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品牌札記 | 《消費報告》發布后,木門連接到了美好全屋

核心提示: 歷時數月的編纂,這本耗費了大量人力物力的《木門連接美好全屋消費報告》于3月27日在第九屆中國木門品牌大會現場正式發布,四家聯合發布單位,八家參編單位一同見證了這一時刻:當每個人分別念出自己對于家裝市場的期待,講述自己對于用戶的祝福,展示著品牌理念下的美好愿景……我想,這一刻,木門是真的連接到了美好全屋。

【搜門網訊】直到手中切實拿到這一本算不得太厚,卻頗有些重量的冊子,才真正有一種塵埃落定的感覺。距離《木門連接美好全屋消費報告》的發布已經過去半月有余,直到此時,才有閑暇再度將其仔細閱讀,指間紙張緩緩翻動,那漫長的書寫過程與發布儀式上的種種歷歷在目,這或許是一段終身難忘的經歷。

時間追溯到18年底,那時《消費報告》還僅以“白皮書”代稱,但寫作的初衷卻未曾變過——我們希望以行業媒體的視角,為家裝用戶帶來更專業的木門及全屋認知,讓木門企業能夠擁有更具高度的全屋思維,為消費者帶來更優秀的家居空間。

封面

對于目標,大家出奇的一致,而整個實施的過程卻無比漫長并困難重重。中國木門技術聯盟、中國建博會(上海)、天貓美家、紅星美凱龍——這四家聯合發布單位的聚合并非偶然:極具影響力的行業組織、國際級家居建材展會、擁有龐大用戶群的頭部電商,以及作為線下渠道主力的大型家居賣場,這四者分別代表了四個不同領域的組織平臺,幾乎匯集了家裝市場的全部企業及目標用戶,而領域的不同也帶來了視角的差異,行業&市場、企業&用戶、線上&線下、國內&國外……也唯有這樣全方位的審視思考,才會帶來更加無懈可擊的話語權重。

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作為執筆者之一,我清楚地知道這本《消費報告》中每一個字的重量,也清楚地記得每一段文字的寫下是多少努力的成果。

回到《消費報告》本身,能夠看到的是有很多數據出現在其中,而這些數據的來源有兩個,一個是天貓美家的線上統計數據,另一個便是八家參編單位歷時良久所收集到的終端店面數據,前者具有絕對的公正客觀性,而后者則是木門企業在家裝市場中最為重要且真實的反饋,八家參編單位由于其極具特點和代表性的行業地位,這些數據所呈現出的結果也是極精準地對位到相應的市場定位中,儼然是一個完整家裝市場的小型縮影。

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八名參編單位代表上臺宣講木門連接美好全屋誓詞

結合市場調研,《消費報告》中就“傳統認知下的全屋定制”與“以木門為入口的全屋理念”展開了辯證分析,而在我們所倡導的全屋理念下,已經率先有一批木門企業的先頭部隊成功占據了全屋理念細分領域高地,便是這些足夠資格成為參編單位的企業們:憑借絕對領先于行業的油改水技術及智能制造開啟“全屋水漆”的夢天木門;以靜音技術及理念開啟“全屋靜音”的TATA木門及名門靜音門鎖;已經進行戰略升級踏足“全屋無漆”領域的3D無漆木門;將水性漆與原木門進行有機結合,誓從源頭杜絕甲醛開創“全屋無醛”的江山歐派;在“德式·功能·新生活”定調下以創新凈醛黑科技,打造“全屋凈醛”的霍爾茨木門;強調門墻一體化,用一門一墻一景統領風格,為家定調,打造“全屋系統”的金迪木門;以及將空間情感化,用家居來展示甚至為用戶帶來感性生活,倡導“全屋設計”的益立木門——這包含一位五金供應商在內的八家企業,通過各自產品的專屬調性,站在更高的視角,用全屋思維為用戶帶來了不一樣的家居生活,也讓企業本身找到了更適合自己的發展道路,這便是“全屋理念”的力量。

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歷時數月的編纂,這本耗費了大量人力物力的《木門連接美好全屋消費報告》于3月27日在第九屆中國木門品牌大會現場正式發布,四家聯合發布單位,八家參編單位一同見證了這一時刻:當每個人分別念出自己對于家裝市場的期待,講述自己對于用戶的祝福,展示著品牌理念下的美好愿景……我想,這一刻,木門是真的連接到了美好全屋。

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中國木門技術聯盟秘書長、搜門網CEO石興發布《消費報告》

基于終端數據,關于品牌戰略,工于產品定位,利于行業發展,終于消費市場——《木門連接美好全屋消費報告》的最終目的便在于“讓消費者更懂木門,讓木門更能為用戶帶來美好生活”。

2018-2019年,從經濟大環境到木門行業都面臨著轉型升級,一成不變的品牌運作方式勢必會令企業面臨著被淘汰的危險,轉變思維,轉變理念,轉變戰略,成為木門企業的當務之急。進入春季,家裝市場即將迎來裝修旺季,木門企業如何能在年初便找準方向,精準定位目標用戶,開辟屬于自己的全新戰場,關系到未來這關鍵一年的品牌整體走向,極為重要,而《消費報告》便是為木門企業提供成功的經典案例,以求能夠為行業、為市場帶來新的思路與發展機遇。

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發布儀式的結束只是《消費報告》的啟程,在歷時三天的中國建博會(上海)展中,5000余冊《消費報告》被悉數傳遞到了5000余行業人的手中,每一份報告都凝聚著諸多心血,每一份報告也都將帶給行業更多可能。

品牌札記

在《木門連接美好全屋消費報告》發布后,愿木門就在此刻連接起美好全屋。

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責任編輯:王君
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