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今晚九點,我在三峰木門廳等你!

核心提示: 三峰木門選擇院線合作源于對年輕消費群體的深入考察和分析,當今社會年輕消費群體已經成為消費的主力軍,三峰木門主動擁抱年輕群體,希望通過院線架起品牌與年輕群體溝通的橋梁,建立品牌的知名度和忠誠度,也為將來三峰木門的品牌年輕化發展增加砝碼。

“我剛才看到陳建斌了,就是甄嬛傳里面演皇上那個。”

“在哪,他要拍新片了嗎?”

“就在這里,你看”,說著用手指向了墻上的廣告。

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這是盧米埃影院聽見的一次對話,也是自三峰木門和影院合作以來,工作人員在電影院經常聽到的真實場景。

木門跨界營銷,是一次智慧與勇氣的挑戰

木門跨界營銷并不是第一次出現,首當其沖的便是TATA木門,把體育營銷玩的風生水起,世乒賽贊助把木門帶出國門,世界杯期間,邀請明星助力吶喊看球要靜音;夢天木門余總把夢天木門帶進了麻省理工學院,楷模木門攜手水木年華唱響京城,如今又迎來一位跨界營銷的翹楚,三峰木門與盧米埃影城、華誼兄弟影城、星美國際影城等知名影院合作,玩起了“影院營銷”。

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三峰木門選擇院線合作源于對年輕消費群體的深入考察和分析,當今社會年輕消費群體已經成為消費的主力軍,三峰木門主動擁抱年輕群體,希望通過院線架起品牌與年輕群體溝通的橋梁,建立品牌的知名度和忠誠度,也為將來三峰木門的品牌年輕化發展增加砝碼。

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此次三峰木門與影院合作模式有很多,例如冠名影廳——三峰木門廳,落地燈箱,影院LED輪播屏,賣品定屏機,網購電影票等多種形式,全面覆蓋觀影人群。

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場景化營銷,讓用戶變的不再遙遠

場景化營銷比常規營銷方式更為精準,當我們從年齡、性別、愛好、地域、收入等指標去把握消費者的需求時,我們關注的是消費者的自身;而當我們通過具體的場景去把握消費者的需求時,我們關注的是客觀的環境,在特定的環境下,信息會變得更為聚焦,對于消費者數據的收集和處理才會更加精準。

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消費場景離不開需求-印象-購買,就是當年需要某種東西的時候,憑借自己的記憶,最終選擇了那一款,這期間會受到各種品牌的干擾,而最終讓你選擇的理由,很大一分程度上源于長時間,多地點,多媒介的洗禮,所以場景化營銷是一個持續,隨機的過程,這種方式要比遇到一個客戶之后對他進行品牌灌輸,效果要好得多,且深遠的多。

木門+電影院,不一定是最好的選擇,但卻是合適的選擇

基于場景化營銷的概念,電影院在品牌傳播的優勢上非常明顯,大致分為三個方面。

首先是空間上的優勢:電影院屬于一個相對封閉的空間,除了電影海報和大屏幕之外,基本沒有太多的信息干擾,作為燈箱廣告或者LED屏幕,能夠得到最佳效果的展現。

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第二時間上的優勢:觀影前一半都會提前到達,等待入場,觀影結束大部分人第一件事是去洗手間,在排隊或者等待友人的無聊過程中,周圍分布的廣告無疑是最好的視線落點。

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第三頻率上的優勢,電影票,以及影廳的名字,都可能成為電話、微信、朋友圈之間交流的信息點,無形中讓用戶在傳遞過程中,多次接受品牌信息的傳播,甚至在一段時間之后,通過微信記錄,訂票信息,未曾扔掉的電影票,再次喚起對品牌的記憶。

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這無疑是一次集天時(時間上的優勢)、地利(空間上的優勢)、人和(頻率上的優勢)為一體的品牌營銷案例,三峰木門的影院場景營銷這一步,必然走對了!

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